當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營(yíng)銷>詳細(xì)內(nèi)容 東莞市塘廈鎮(zhèn)城鎮(zhèn)整體形象策劃回顧 作者：佚名 時(shí)間：2003-10-17 字體：[大] [中] [小]

塘廈的基本情況
　　塘廈鎮(zhèn)位于東莞市東南部，北接樟木頭鎮(zhèn)，西鄰黃江鎮(zhèn)，東連清溪鎮(zhèn)，南與鳳崗鎮(zhèn)和深圳觀瀾鎮(zhèn)接壤，面積168平方公里。下轄19個(gè)村委會(huì)、1個(gè)居委會(huì)，戶籍人口3.2萬(wàn)人，外來(lái)人口近40萬(wàn)人。改革開(kāi)放以來(lái)，塘廈鎮(zhèn)充分發(fā)揮地緣、人緣等優(yōu)勢(shì)，積極實(shí)施“外向帶動(dòng)”戰(zhàn)略，建立了以外向型經(jīng)濟(jì)為主，鎮(zhèn)、村、組、民營(yíng)等“四輪驅(qū)動(dòng)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局，內(nèi)外源經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，成為東莞最具發(fā)展?jié)摿�、充滿活力和富有魅力的城鎮(zhèn)之一。

　　塘廈鎮(zhèn)以優(yōu)良的投資環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的行政服務(wù)，贏得了廣大投資者的青睞，聚集了海內(nèi)外人才、資金、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)力。特別是近幾年來(lái)，塘廈鎮(zhèn)保持了每年引進(jìn)外資企業(yè)100家、利用外
資總額1.5億美元以上的水平，各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持2位數(shù)的增長(zhǎng)。2002年利用外資和出口總額創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。全年利用外資230宗，協(xié)議利用外資3.1億美元，其中，新簽利用外資154宗，投資額1.4億美元；增資項(xiàng)目76宗，增資額1.6億美元；出口總額17.2億美元。目前，全鎮(zhèn)有28個(gè)工業(yè)區(qū)，其中鎮(zhèn)級(jí)工業(yè)區(qū)6個(gè)、村級(jí)工業(yè)區(qū)22個(gè)，引進(jìn)了外資企業(yè)1200多家，累計(jì)利用外資金額18億美元。其中有港、澳、臺(tái)上市公司20多家，世界500強(qiáng)企業(yè)2家，中國(guó)200強(qiáng)企業(yè)3家。初步形成了以電子、家用電器、電腦、傳真機(jī)、以及精密機(jī)械制造、運(yùn)動(dòng)器材等高科技產(chǎn)品為主的工業(yè)體系，是國(guó)際性電子、電腦、電器加工制造業(yè)基地之一。許多產(chǎn)品具備當(dāng)?shù)靥峁┰�材料、�?dāng)?shù)亟M織生產(chǎn)、當(dāng)?shù)亟M織銷售的條件。2002年全鎮(zhèn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值33.9億元，工業(yè)總產(chǎn)值79.9億元，稅收總額6.2億元；2002年末，鎮(zhèn)級(jí)資產(chǎn)總額29億元，村級(jí)資產(chǎn)總額17億元，銀行各項(xiàng)存款余額54億元，其中城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款32億元。農(nóng)村人均收入1.05萬(wàn)元。在2002年?yáng)|莞市鎮(zhèn)村兩級(jí)量化考核中，塘廈鎮(zhèn)綜合得分和經(jīng)濟(jì)實(shí)力均居全市第2位。經(jīng)濟(jì)實(shí)力已經(jīng)超過(guò)內(nèi)地一個(gè)貧困地區(qū)的地級(jí)市。

　　塘廈鎮(zhèn)是未來(lái)深港一體化和未來(lái)珠江三角洲整合過(guò)程中的一個(gè)非常敏感的黃金地帶。


一個(gè)特殊的任務(wù)
　　2002年9月，東莞市塘廈鎮(zhèn)對(duì)外發(fā)布消息，希望找到一家專業(yè)公司對(duì)該鎮(zhèn)進(jìn)行整體形象策劃與推廣。這是一次高瞻遠(yuǎn)矚的舉動(dòng)，引起了國(guó)內(nèi)許多廣告公司、公關(guān)公司的興趣，大家躍躍欲試，都想在這個(gè)新的課題前表示自己公司的創(chuàng)新能力，一時(shí)間許多公司先后前往聯(lián)絡(luò)。

　　到10月11日，經(jīng)過(guò)篩選，中共塘廈鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府初步確定廣州一家廣告公司、香港IPR有限公司和我們?nèi)�家公司最后�?jìng)標(biāo)。

　　為了取得競(jìng)標(biāo)的勝利，我們先后5次準(zhǔn)備提案，不僅聯(lián)手了香港置宏商業(yè)顧問(wèn)公司，還專門(mén)聘請(qǐng)了香港著名培訓(xùn)專家——吳忠泰先生擔(dān)任我們的顧問(wèn)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的禮儀和其他事態(tài)進(jìn)行了仔細(xì)認(rèn)真的培訓(xùn)和指導(dǎo)。特別是現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)的鍛煉讓我們具備了非常的信心。

　　2002年10月14日，廣州那家廣告公司表示棄權(quán)了，我們和香港IPR公司進(jìn)行了激烈的最后角逐。結(jié)果我們一舉挫敗了這個(gè)在香港專門(mén)進(jìn)行上市公司形象推廣的公關(guān)公司，取得了這個(gè)項(xiàng)目。

　　項(xiàng)目確定以后，我們才開(kāi)始意識(shí)到，我們接下來(lái)了一個(gè)特殊的任務(wù)——因?yàn)槲覀儫o(wú)法借鑒以前任何經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)項(xiàng)目要實(shí)施成功，就必須具備一批經(jīng)濟(jì)學(xué)、城市建設(shè)學(xué)、環(huán)境保護(hù)學(xué)、新聞與信息傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、倫理學(xué)乃至考古學(xué)等方面的專家，組織一個(gè)精干的團(tuán)隊(duì)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行整體運(yùn)作，并且我們必須開(kāi)創(chuàng)中國(guó)城市（城鎮(zhèn)）形象策劃與推廣的先河，無(wú)論是理論還是實(shí)際操作，我們的唯一出路就在于創(chuàng)新。

尋找差異化特征
　　2002年10月中旬，我?guī)е�我的同事們，香港置宏商業(yè)顧問(wèn)公司唐先生帶領(lǐng)他的助手葉瑞蓮小姐、傳播學(xué)碩士PAULINE CHEN都來(lái)到了塘廈，我們正式成立了塘廈鎮(zhèn)整體形象策劃工作組，由我具體負(fù)責(zé)全部事務(wù)。

　　在首次工作會(huì)議上我們確立了要做好塘廈事，首先一定要做好塘廈人的指導(dǎo)思想，決定吃在塘廈、住在塘廈、工作在塘廈，讓我們自己真正融入塘廈。我們一定要站在塘廈人的角度上來(lái)審視：我們的塘廈鎮(zhèn)和人家有什么不同？

　　在進(jìn)行實(shí)態(tài)調(diào)查前，我們無(wú)數(shù)次討論后認(rèn)識(shí)到：城市形象策劃與推廣的目的在于表現(xiàn)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)是城市的核心價(jià)值。城市的核心價(jià)值必須通過(guò)城市差異化特征表現(xiàn)。尋找差異化特征也就成為了我們調(diào)查的重要內(nèi)容之一。

　　我們專門(mén)從香港請(qǐng)來(lái)了統(tǒng)計(jì)學(xué)博士、調(diào)查專家TANG SUNG對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，并確定了樣本抽查的公正、科學(xué)的辦法。初步確定整個(gè)調(diào)查內(nèi)容包括城市性質(zhì)、城市特色、城市定位、城市文化形象、城市建筑風(fēng)格、城市環(huán)境與交通、城市吸引力、城市市民素質(zhì)和城市未來(lái)信心九個(gè)方面。同時(shí)，我們對(duì)周邊城鎮(zhèn)的比較也進(jìn)行了認(rèn)真的調(diào)查。

　　問(wèn)卷階段結(jié)束后，我們專門(mén)組織了專業(yè)的調(diào)查公司對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行了科學(xué)的分析，并針對(duì)照周邊城市進(jìn)行了SWOT分析。分析結(jié)果表明：在短時(shí)期內(nèi)，塘廈的超速發(fā)展已經(jīng)引起珠江三角洲的注意，引起了境外投資商的高度關(guān)注，將會(huì)成為率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的典范。

　　塘廈的工業(yè)發(fā)展一直以來(lái)有條不紊，產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)比較完整，上下游資源配套非常完善，產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)流暢，特別是在引進(jìn)現(xiàn)代高科技和生物科技項(xiàng)目上不遺余力，措施得當(dāng)，科苑城信息園區(qū)的建設(shè)在國(guó)內(nèi)具有先進(jìn)的水平。目前，塘廈正在成為了一個(gè)現(xiàn)代國(guó)際性制造業(yè)重鎮(zhèn)。

　　2003年4月，中共中央委員、中共廣東省省委書(shū)記張德江同志視察東莞市時(shí)，專程前往塘廈鎮(zhèn)考察后，對(duì)于上述結(jié)論發(fā)表了內(nèi)容相類似的講話。張德江書(shū)記還就塘廈整體形象策劃和未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃認(rèn)真聽(tīng)取了鎮(zhèn)黨委書(shū)記張國(guó)平的匯報(bào)，并給予了很高的評(píng)價(jià)。塘廈鎮(zhèn)干部群眾莫不歡欣鼓舞。


挖掘核心價(jià)值
　　在完成實(shí)態(tài)調(diào)查后，我們多次組織塘廈鎮(zhèn)各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了非常誠(chéng)懇的交流與溝通，不斷挖掘塘廈的核心價(jià)值。

　　通過(guò)這些工作，我們發(fā)現(xiàn)塘廈這個(gè)新興的南方城鎮(zhèn)，由于受地理?xiàng)l件的限制，在城市交通上、城市建設(shè)上、城市文化上等諸多方面，都沒(méi)有明顯的特色。新的鎮(zhèn)長(zhǎng)（現(xiàn)任鎮(zhèn)黨委書(shū)記）張國(guó)平到任后，運(yùn)用前瞻性的眼光，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市規(guī)劃等做出了認(rèn)真的規(guī)劃，現(xiàn)代城鎮(zhèn)的雛形已經(jīng)基本形成。特別是在招商引資方面，塘廈鎮(zhèn)更是一舉打破常規(guī)，引進(jìn)了中國(guó)著名實(shí)業(yè)家、體育名士朱樹(shù)豪先生的香港駿豪集團(tuán)，從事高爾夫休閑產(chǎn)業(yè)。這一舉措，在國(guó)內(nèi)乃至世界絕無(wú)僅有。

　　與此同時(shí)，塘廈鎮(zhèn)還引進(jìn)香港ATV（亞洲電視臺(tái)），組建了廣東亞視演藝學(xué)院。正在與廣東三正集團(tuán)籌辦中國(guó)酒店管理學(xué)院和中國(guó)第一家白金五星級(jí)酒店。

　　在城市建設(shè)上，塘廈鎮(zhèn)大手筆建成了中國(guó)第一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)雙向11車道園林式公路，并先后修建了五縱六橫的公路網(wǎng)絡(luò)，塘廈已經(jīng)成為了穗（廣州）深（深圳）港（香港）經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)廊上一顆璀璨的明珠，更成為了東莞、深圳、香港、珠海、廣州、惠州半小時(shí)生活圈的核心地帶，境外投資商人和珠江三角洲東的投資商，每天可以輕松跑一個(gè)來(lái)回。

　　塘廈先后吸引了珠江地產(chǎn)、三正地產(chǎn)等公司前來(lái)開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)，興建了駿景高爾夫花園、三正半山豪苑別墅區(qū)、銀湖山莊、香港公務(wù)員渡假村等一系列高檔住宅，吸引了大批香港、臺(tái)灣以及國(guó)外人士在此安居樂(lè)業(yè)。

　　各個(gè)方面、各個(gè)層面上的發(fā)展，塘廈已經(jīng)成績(jī)卓著，一個(gè)魅力新塘廈的形象正在呼之欲出。

　　在充分研究以上的情況以后，我們提出了“魅力新塘廈”的響亮口號(hào)，提煉塘廈的核心價(jià)值在于：塘廈正在逐步成為中國(guó)乃至世界的一個(gè)休閑基地。休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是塘廈未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這也是其核心價(jià)值所在。

給城市一個(gè)定位
　　對(duì)于塘廈的定位，影響的因素很多，不可預(yù)知的因素也很多，所以既要考慮到將來(lái)深港一體化，又要考慮到珠江三角洲的整合。也就是說(shuō)，塘廈鎮(zhèn)的定位必須具備客觀性和前瞻性�！　　�

　　在這個(gè)指導(dǎo)思想下，我們?cè)诮o塘廈定位時(shí)采用了SWOT分析的方法，結(jié)合了目前流行的比較法，逐步抽筋剝皮，挖掘價(jià)值，尋找這個(gè)城市在未來(lái)大珠江三角洲的定位。

　　通過(guò)分析和研究，我們對(duì)塘廈鎮(zhèn)在四個(gè)不同的層面上進(jìn)行了新的定位：

　　一、在大珠江三角洲的概念上，我們確定塘廈的定位為：港深莞穗半小時(shí)生活圈的核心地帶。這個(gè)定位是從地理位置上進(jìn)行確認(rèn)的。因?yàn)樘翉B位于港深莞穗黃金經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)廊的正中央，鎮(zhèn)內(nèi)四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和莞深公路、梅觀高速等高等級(jí)公路已經(jīng)共同形成了一個(gè)“五縱六橫”的立體交通網(wǎng)絡(luò)，從塘廈到香港、深圳、東莞、惠州、廣州都只需要半個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間，無(wú)論是休閑、購(gòu)物、公干都十分方便。

　　二、現(xiàn)代化、國(guó)際化深圳的后花園。深圳的區(qū)域面積比較小，已經(jīng)嚴(yán)重制約了深圳的發(fā)展，特別是特區(qū)的面積狹窄，影響更大。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的情況來(lái)看，無(wú)論是將來(lái)大珠江三角洲的發(fā)展還是目前深港一體化的可能，未來(lái)的深圳要發(fā)展，不僅需要將其目前的新安、西鄉(xiāng)、龍華、公明、光明、布吉、橫崗、龍崗發(fā)展為衛(wèi)星城，更為重要的是，還必須對(duì)目前的東莞和惠州的部分區(qū)域進(jìn)行重新規(guī)劃。塘廈因其是東莞離深圳最近的鎮(zhèn)，肯定會(huì)成為最大的受益者，也最具有發(fā)展的可能。特別是塘廈山水資源非常豐富，適宜人居住、休閑，只要城市的規(guī)劃更具有前瞻性，其后花園的地位不可動(dòng)搖。事實(shí)證明，2003年8月，深圳市國(guó)土資源規(guī)劃管理局首次大面積拍賣(mài)了塘廈相鄰的觀瀾鎮(zhèn)的土地，用于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，這是一個(gè)非常強(qiáng)烈的信號(hào)——深圳必須擴(kuò)張。2003年8月2日，國(guó)務(wù)院派出調(diào)查組蒞臨深圳，聽(tīng)取相關(guān)專家對(duì)未來(lái)深圳發(fā)展的構(gòu)想時(shí)，也有專家提出可以將深圳周邊的塘廈等鎮(zhèn)劃進(jìn)深圳，以解決深圳的發(fā)展受地域限制的問(wèn)題。因此，塘廈目前的地位沒(méi)有其他地方可以替代。

　　三、東莞市東南部區(qū)域中心。這是我們從目前東莞市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的實(shí)際進(jìn)行定位的。東莞市下轄32個(gè)鎮(zhèn)區(qū)，塘廈綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名第二，是東莞東南部經(jīng)濟(jì)發(fā)展最強(qiáng)勁的鎮(zhèn)區(qū)；塘廈多年以來(lái)多次被評(píng)為廣東省衛(wèi)生先進(jìn)鎮(zhèn)、文化體育先進(jìn)鎮(zhèn)，其文化與體育的發(fā)展已經(jīng)帶動(dòng)了周邊鎮(zhèn)區(qū)的共同發(fā)展，起到了領(lǐng)頭樣的作用；塘廈正在運(yùn)用科學(xué)的手段發(fā)展高新技術(shù)園區(qū)，逐步實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，改善人居環(huán)境，著力打造一個(gè)現(xiàn)代國(guó)際制造業(yè)重鎮(zhèn)和城鎮(zhèn)化示范鎮(zhèn)，對(duì)周邊鎮(zhèn)區(qū)的發(fā)展也具有了推動(dòng)作用，一個(gè)新的中心區(qū)域正在形成。

　　四、世界高爾夫第一鎮(zhèn)。無(wú)論是在中國(guó)還是在國(guó)外，高爾夫運(yùn)動(dòng)永遠(yuǎn)是一項(xiàng)高雅的貴族運(yùn)動(dòng)。高爾夫不僅能夠帶來(lái)大量的收入和隱性收入，同時(shí)還能帶動(dòng)周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤為重要的是，一個(gè)地區(qū)擁有了高爾夫無(wú)意增加了媒體曝光的機(jī)會(huì)。東莞塘廈觀瀾湖高爾夫球會(huì)擁有六個(gè)世界錦標(biāo)級(jí)球場(chǎng)，每年在這里舉辦的國(guó)際性比賽都有10余場(chǎng)之多。與全世界同等規(guī)模的鎮(zhèn)相比較，塘廈無(wú)疑是世界上擁有錦標(biāo)級(jí)高爾夫球場(chǎng)最多的城鎮(zhèn)，是當(dāng)之無(wú)愧的世界高爾夫第一鎮(zhèn)。這是從生活層面上對(duì)塘廈定位的一個(gè)極大的提升。


城市形象策劃的基礎(chǔ)理論
　　因?yàn)槲覀兯鶑氖碌捻?xiàng)目到目前為止還沒(méi)有任何可以因襲的完整的理論，那么在實(shí)踐的過(guò)程中，我們吸收了眾家學(xué)說(shuō)之長(zhǎng)，完成了這個(gè)新的課題，并逐步形成了自己的理論。

　　對(duì)于城市形象的識(shí)別，我們?cè)谥袊?guó)型CI創(chuàng)始人賀懋樺老師的CI發(fā)展理論的指導(dǎo)下，將CI理論引進(jìn)城市，建立了完整的城市形象識(shí)別系統(tǒng)（CHINESE CITY IDENTITY，簡(jiǎn)寫(xiě)為CCI），完成了中國(guó)第一套城鎮(zhèn)CIS（形象識(shí)別系統(tǒng)）。

　　對(duì)于城市形象的基本構(gòu)成，我們充分運(yùn)用了賀懋樺老師的城市社會(huì)與功能定位策劃模式和北京中國(guó)國(guó)際城市發(fā)展研究院的相關(guān)理論，并在理論上進(jìn)一步發(fā)揮，提出了城市形象理論的新思路，將城市形象分為三個(gè)部分進(jìn)行策劃：即城市經(jīng)濟(jì)、城市文化和城市環(huán)境。在城市經(jīng)濟(jì)形象里面，我們側(cè)重于城市政治對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的影響、城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。在城市文化中，我們側(cè)重對(duì)歷史文化的挖掘和新人文文化的提煉，注重軟件與硬件的互相配合。在城市環(huán)境中，我們除著重了傳統(tǒng)的交通、規(guī)劃等內(nèi)容外，還十分注重了城市人居環(huán)境以及現(xiàn)代城市信息系統(tǒng)處理等內(nèi)容。

　　在城市形象的理論中，特別是人居環(huán)境的塑造上，我們吸收了王志綱的城市運(yùn)營(yíng)理論，重點(diǎn)表述了城市運(yùn)營(yíng)商在城市形象建設(shè)怎樣處理和政府的雙贏問(wèn)題。

　　在整個(gè)策劃的過(guò)程中我們還綜合學(xué)習(xí)與實(shí)踐了香港、新加坡以及我國(guó)臺(tái)灣、日本等地城市形象塑造的理論知識(shí)，結(jié)合我國(guó)政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的實(shí)際進(jìn)行了修正。各種理論的綜合運(yùn)用是我們得心應(yīng)手的根本原因。

中國(guó)第一套城鎮(zhèn)CIS誕生了
　　中國(guó)第一套城鎮(zhèn)CI在我們手里的誕生具有非常的意義。

　　在競(jìng)標(biāo)的過(guò)程中，幾乎所有的公司都在自己的方案中提及到了為塘廈設(shè)計(jì)新的標(biāo)志的思路，但是沒(méi)有一個(gè)公司對(duì)這個(gè)想法進(jìn)行升華。原因是，幾乎所有的廣告公司、公關(guān)公司都認(rèn)為，政府的形象難以實(shí)施，因?yàn)橹袊?guó)的政府、黨委都分別是以國(guó)徽和黨徽作為自己的標(biāo)志。

　　為了將城市CI的理論實(shí)施完整，并遵守國(guó)家的法律、法規(guī)和法令，我們認(rèn)真學(xué)習(xí)了《中華人民共和國(guó)憲法》、《中華人民共和國(guó)國(guó)旗法》和其他的法律法規(guī)，并研究了《國(guó)家行政公文處理辦法》后認(rèn)為：實(shí)施城鎮(zhèn)乃至城市CI與國(guó)家的法律完全不違背。

　　確定了爭(zhēng)取的思想后，我們仔細(xì)研究了傳統(tǒng)的CI理論和國(guó)家形象識(shí)別系統(tǒng)理論，認(rèn)為城鎮(zhèn)（城市）形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成應(yīng)該有四個(gè)部分構(gòu)成。

　　第一部分CMI系統(tǒng)。是城市管理、發(fā)展的理念，也就是城市整體的指導(dǎo)思想，屬于城市思想與意識(shí)范疇。主要內(nèi)容包括城市文化觀念、城市道德理念、城市倫理意識(shí)、市民信仰等等

　　第二部分CBI系統(tǒng)。就是城市行為識(shí)別系統(tǒng)。主要內(nèi)容是市民、政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和企業(yè)在城市的日常行為規(guī)范。其中對(duì)于城市活動(dòng)識(shí)別作出了細(xì)致的規(guī)范。

　　第三個(gè)部分CVI系統(tǒng)。就是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)具體化、視覺(jué)化的具體形式表現(xiàn)城市形象，將城市形象的抽象理論加以形象化、視覺(jué)化，讓更多的人通過(guò)對(duì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)來(lái)認(rèn)識(shí)城市形象。

　　第四部分CAI系統(tǒng)。這是對(duì)城市形象系統(tǒng)的創(chuàng)新。我們針對(duì)國(guó)家的國(guó)旗、國(guó)徽和國(guó)歌的實(shí)際情況，提出了城市AV形象的新概念。主要通過(guò)鎮(zhèn)歌（市歌）的宣傳以及他們不同場(chǎng)合旋律的變化與組合表現(xiàn)城市形象。


附件：塘廈的標(biāo)志與釋義
　　塘廈鎮(zhèn)CI系統(tǒng)設(shè)計(jì)完成后，我們很快在一個(gè)實(shí)踐活動(dòng)中進(jìn)行了檢驗(yàn)。2003年1月18日，塘廈鎮(zhèn)為了大張旗鼓宣傳新的城市形象，舉辦了本年度八項(xiàng)工程剪彩和八項(xiàng)工程奠基的大型活動(dòng)（簡(jiǎn)稱：“雙八工程”），活動(dòng)不僅邀請(qǐng)了廣東省、東莞市和周邊鎮(zhèn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參加，而且邀請(qǐng)了一些大型和國(guó)外知名企業(yè)的總裁、總經(jīng)理參加，晚上還舉行了“魅力新塘廈”大型文藝晚會(huì)，邀請(qǐng)了大陸和港臺(tái)明星20余人登臺(tái)獻(xiàn)技，并首次將塘廈的新標(biāo)志公布于眾，受到了好評(píng)，也加深了受眾對(duì)于塘廈的認(rèn)識(shí)。


“世界高爾夫第一鎮(zhèn)”是這樣煉出來(lái)的
　　為了塑造好世界高爾夫第一鎮(zhèn)這個(gè)響亮的品牌，我們與塘廈鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府多次研究和協(xié)商，要呼吁全民對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的幫助與支持，一定要抓住東莞觀瀾湖高爾夫球會(huì)落戶塘廈，建設(shè)世界最大高爾夫球場(chǎng)的有利條件，借勢(shì)發(fā)力，敢于突破，精心打造世界高爾夫第一鎮(zhèn)的品牌，努力增創(chuàng)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

　　為此，我們建議塘廈鎮(zhèn)黨委、政府推出了一系列舉措，世界高爾夫第一鎮(zhèn)就這樣煉成了：

　　一是擦亮形象品牌。塘廈鎮(zhèn)政府投入巨資，我們對(duì)塘廈整體形象進(jìn)行專業(yè)策劃、包裝和推廣，制作了“魅力新塘廈”專題片在全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)、海外部分電視臺(tái)連續(xù)播放，進(jìn)行大力宣傳，同時(shí)，塘廈鎮(zhèn)黨委和政府還借助港商、臺(tái)商的實(shí)力，在他們返鄉(xiāng)時(shí)對(duì)城市形象進(jìn)行宣傳，以商帶商，以資引資，使塘廈的形象迅速得到提升。塘廈鎮(zhèn)政府還多方籌資4000萬(wàn)元修建了8公里長(zhǎng)的高爾夫大道，連接已建好的東莞觀瀾湖球場(chǎng)北門(mén)至鎮(zhèn)中心區(qū)，連接中心區(qū)迎賓大道，貫通了莞深高速公路，方便了高球球迷往來(lái)；并爭(zhēng)取了東莞市政府的支持新建6車道的道路，擬連接莞深公路大坪出口至東莞觀瀾湖高爾夫新球場(chǎng)，努力改善交通形象。同時(shí)，塘廈鎮(zhèn)政府大力協(xié)助支持大屏嶂林場(chǎng)，在東莞觀瀾湖高爾夫新球場(chǎng)的周邊興建國(guó)家級(jí)森林公園，與高爾夫球場(chǎng)相呼應(yīng)，營(yíng)造優(yōu)美的大自然環(huán)境。

　　二是打好服務(wù)品牌。打高爾夫球是一種高尚顯貴的運(yùn)動(dòng)，為之提供高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的酒店、商貿(mào)、房地產(chǎn)等配套服務(wù)至關(guān)重要。我們建議鎮(zhèn)政府從三個(gè)方面入手：

　　1、塘廈鎮(zhèn)政府在招商引資過(guò)程中，大力支持發(fā)展酒店業(yè)。塘廈鎮(zhèn)第一家按五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)興建的新都會(huì)怡景酒店已于今年年初啟用，未來(lái)2—3年內(nèi)，塘廈鎮(zhèn)又有三正半山白金五星級(jí)酒店和2—3家五星級(jí)酒店計(jì)劃投入使用，必將進(jìn)一步提升塘廈鎮(zhèn)酒店服務(wù)的檔次。

　　2、認(rèn)真規(guī)劃發(fā)展商貿(mào)業(yè)。興建了鎮(zhèn)北部宏業(yè)商貿(mào)中心、中部東浦商業(yè)中心和南部三正世紀(jì)新城三大商業(yè)中心，形成了較為完善、檔次較高的商業(yè)服務(wù)體系。

　　3、大力開(kāi)發(fā)建設(shè)房地產(chǎn)。已開(kāi)發(fā)了駿景高爾夫花園、三正半山豪苑、銀湖山莊、香港公務(wù)員村等一大批優(yōu)質(zhì)大型的房地產(chǎn)樓盤(pán)，為社會(huì)名流和各界人士提供了高質(zhì)素的居家生活環(huán)境。

　　三是打響文化品牌。為了掀起打高爾夫球的熱潮，推動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育文化的形成，塘廈鎮(zhèn)政府大力支持臺(tái)商會(huì)、商會(huì)和社會(huì)團(tuán)體辦好各種高爾夫球邀請(qǐng)賽、友誼賽活動(dòng)，使高爾夫球運(yùn)動(dòng)和高爾夫文化在企業(yè)老板、社會(huì)名流之間逐漸流行起來(lái)。塘廈鎮(zhèn)政府還在今年秋天舉辦了塘廈鎮(zhèn)首屆體育節(jié)，掀起全民健身運(yùn)動(dòng)、體育活動(dòng)和發(fā)揚(yáng)體育精神的高潮，使體育文化深入人心。同時(shí)增強(qiáng)了市民和外界受眾對(duì)塘廈休閑體育運(yùn)動(dòng)的高度認(rèn)識(shí)。塘廈在海內(nèi)外的知名度得到極大提升。

　　在城市形象策劃與傳播上，塘廈率全國(guó)之先，以“建設(shè)現(xiàn)代化制造業(yè)重鎮(zhèn)、打造東莞東南部區(qū)域中心”為總目標(biāo)、總?cè)蝿?wù)統(tǒng)攬全局，打造世界高爾夫第一鎮(zhèn)，步子沉穩(wěn)而矯健。但是，展望未來(lái)，中國(guó)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)都進(jìn)入了營(yíng)銷新時(shí)代，我們?cè)O(shè)計(jì)和塑造城市形象的任務(wù)還非常艱巨，需要我們所有有志于此的同仁共同努力，這也是我們撰寫(xiě)這篇文章的初衷。

　�。ǚ浅８兄x我的同事鄒璽、王藝曉、邱貞標(biāo)、鄧瑩、王觀帝和塘廈鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)張國(guó)平、鄭兆鵬、黃耀群、劉偉捷等的大力幫助，鳴謝香港置宏商業(yè)顧問(wèn)唐佳勇先生、葉瑞蓮小姐、程小姐和唐博士，鳳凰衛(wèi)視胡京立小姐、香港TVB吳忠泰先生、住宅與房地產(chǎn)雜志編輯部主任張紅喜先生、中國(guó)首屆地博會(huì)范軍先生、TCL集團(tuán)劉運(yùn)增先生，楊有恒先生鼎立支持，向?yàn)橹袊?guó)城市形象策劃作出貢獻(xiàn)的各位專家致敬）

　　李小明，原子動(dòng)力（深圳）策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)主任、原子動(dòng)力策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)專家團(tuán)首席顧問(wèn)。十年服役大型國(guó)有零售企業(yè)，擔(dān)任湖北金豐實(shí)業(yè)股份有限公司辦公室主任，后先后任職深圳信南實(shí)業(yè)有限公司企劃部、深圳龍德金豐實(shí)業(yè)有限公司、深圳市海視廣告有限公司和香港盈創(chuàng)公司、深圳中盈創(chuàng)廣告有限公司高級(jí)職位。在零售理論和城市形象理論上有所造詣。E-mail：leexm18@21cn.com，電話：0755-83257624